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手机团购交易额创新高全面普及需产业链协作

发布时间:2020-02-03 06:13:57 阅读: 来源:流程泵厂家

随着智能手机和移动互联网的发展,团购进入了一个新的发展阶段。团购导航网站团800发布的《2013年3月中国团购市场统计报告》显示,今年3月份团购成交额再创历史新高,达到23.4亿元,环比上月增长16.5%,同比去年3月增长35.2%。其中,手机团购成为了市场的增速引擎,这一比例在3月份达到将近30%。

手机团购的前景无疑十分广阔,不过手机团购也面临着移动支付尚不成熟、智能手机恶意吸费等挑战,惟有产业链各方加强配合协作才可以解决。

团购交易逐渐由PC端迁至移动终端

《2013年3月中国团购市场统计报告》显示,3月国内团购成交额达23.4亿,创历史新高。具体而言,行业前五的位置已经基本稳定,分别为美团、大众点评、窝窝、糯米、拉手。在3月份,大众点评网的表现尤其突出,首次突破4亿元,且优质商户数量占比最高。

分析认为,团购成交额创历史新高,手机端的贡献功不可没。数据显示,移动互联网在今年进入爆发增长阶段,手机团购则已在主流团购网站的月成交额中占据接近30%的市场份额。根据支付宝刚刚发布的数据,去年手机团购交易额同比增长27倍;到今年第一季度末,部分团购网站的移动端份额占比可能会达到40%左右,而这个比例将在第二季度继续攀升。而与地理位置密切相关的本地服务类团购亦将借此在生活电商领域中升级提速,有望跃过月成交额“30亿元”的新门槛。

手机团购的爆发并不意外,实际上随着手机客户端的逐步普及,消费者如同手持遥控器可以更加聪明自由地选择,以换来更多的快捷和便利。根据中国互联网络信息中心发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,中国手机网民规模在2012年增长迅速。截至2012年12月底,我国手机网民规模为4.2亿,较上年底增加约6440万人;网民中使用手机上网的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%,并于年中超越使用台式机接入互联网的网民,而这一数量还在不断增长。2012年中国手机用户行为调查也发现,智能手机用户消费水平最高,网购能力最强,频率最高,一个月内用户通过PC互联网购物的高达86.1%,通过手机直接购物的也有41.6%。由此可见,通过移动网络购物将是大势所趋。未来随着智能手机的普及,无线WiFi覆盖范围扩大,手机上网、支付模式的逐渐成熟,手机购物将变得更加随心所欲。

手机团购热潮催生“无需预约”新模式

手机团购无疑有着广阔的前景,因此,很多团购网都将手机团购作为今年的工作重点。目前,不少涉足团购业务的网站已经开拓了移动端新领域,开发了手机团购WAP页面、基于HTML5的触屏版以及手机团购APP。从聚划算到大众点评团购,从糯米网到拉手网,如今消费者在手机上也能享受到与PC端同样优质的团购服务,这些手机APP均具备LBS定位功能,可以查找身边的美食、酒店,可以完成手机在线支付。来自大众点评的消息称,自推出移动客户端以来,通过手机下单的团购成交量在总团购销售额中的占比正在逐渐走高。糯米网从2011年就推出了覆盖iOS和Android两大主流移动平台的客户端产品。另据窝窝团数据显示,1月份窝窝来自手机客户端的业务增幅迅猛,已经占到整体收入的20%;春节期间移动业务更是爆发式增长,已占到整体收入的30%。

“手机团购”潮流的兴起也让“无需预约”渐成气候。糯米网、大众点评团、美团网等一线团购网站都已在网站首页上增加了“无需预约”的筛选标签。相关数据显示,从2013年起主流团购网站每日售卖的团购产品中“无需预约”类数量逐渐增多。据了解,“无需预约”的团购数量此前极少,主要集中在电影团购等领域。如今, “无需预约”的团购已涵盖美食、美发、健身、娱乐等多种产品和服务,大约占到所有团购信息的20%左右。

对此,营销专家胡琛表示,“无需预约”模式的推出,在很大程度上与使用手机团购的普及有关。团购网站主动将“无需预约”类团购标注出来,有助于消费者快速找到实时可用的贴心团购服务。在手机团购潮流兴起下,“无需预约”使消费者的心态从“捡绝对便宜”变成“找相对实惠”,这也使得团购服务的体验在毛利空间提高下得到保障,将极大降低原有的纠纷投诉问题。

释放手机团购潜力需产业链各方紧密配合

虽然大型团购网站纷纷抢滩,但不可否认,目前手机团购的发展尚处初级阶段。去年9月份,国内团购网站共计2919家,其中拥有手机客户端并支持手机购买的团购网站只有10家左右,占总体团购网站数量不到0.3%。

因此可以说,手机团购的前景是美好的,但面临的困难也不少。手机支付是移动团购要解决的首要问题。通过手机支付团购订单往往需要借助第三方支付平台,但手机平台交易费率远高于PC平台,这使得毛利营收屈指可数的团购网站不愿负担这笔开支,这就需要团购网站、第三方支付企业、银行、运营商、制造商、应用开发者等产业链各个环节的全面协作,通过整合产业链上各环节予以破局。

另一方面,如何维护自己的利益,让便捷和安全共存,成了当下用户最为关注的问题。目前智能手机面临着恶意吸费陷阱、手机病毒、木马、恶意广告等诸多困扰。以Android系统为例,移动安全公司Lookout预测,2012-2013年年底,全球将有1.8亿部Android智能手机感染恶意软件,安全形势相当严峻。

手机团购的爆发主要受益于无线支付体验提升,而体验的提升离不开产业链各方的紧密合作。我们相信,随着移动互联网与日常生活日益融入,随着二维码O2O等移动技术应用的进一步成熟,未来国内移动团购市场的发展潜力将会被最大限度地释放出来。

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