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奥克斯演绎新一轮营销美学联手娃哈哈全国促销

发布时间:2021-01-20 07:23:08 阅读: 来源:流程泵厂家

速途网讯 宁波奥克斯空调在2010年以速度冲击市场,稳固了在行业的领先地位后,发展核心科技,提升产品力,成为奥克斯未来的重大发展战略。营销战略助推

对奥克斯来说,发端于2年前的奥克斯空调的价值取向的蜕变,奠定了奥克斯在今天技术路线上能够渐行渐远的理念上的支持。金杰表示:"过去几间年,奥克斯从发布《空调成本白皮书》到《健康渠道白皮书》,这种从奠定从价格到价值取向的蜕变,是奥克斯空调转型的最生动的体现。"

近年来,国内空调市场竞争异常激烈,到2007年,空调品牌由2006年的52个锐减到33个。正是在2007年,奥克斯启动了品牌战略。2010年,奥克斯在过往"减库存"的基础上,又高调推出了包括六大措施的"减行动":减污染、减危害、减麻烦、减价格、减能耗、减库存。

通过"主动出击、抢先发力、集中资源、系统支撑",奥克斯空调在2009年度取得了逆市增幅达37%市场表现,在2010年度,奥克斯空调国内销售更劲增80%以上,连续多年保持大幅度增长步伐,有力地推动了奥克斯空调从价格向价值、从渠道向品牌、从促销向服务、从国内向海外的立体化战略升级转型,更为企业今后的发展,注入了新的活力。

针对即将到来的春季促销市场,日前,来自浙江的两家营销界翘楚走到了一起。由娃哈哈集团和奥克斯空调联合启动的"1亿份奥克斯好礼2亿瓶赠饮机会娃哈哈茶饮料揭盖赢冰爽"主题活动拉开序幕。奥克斯为本次活动提供1000台奥克斯品牌空调及5000部奥克斯手机。同时,消费者只要开盖有"奥克斯100"的字样,就在全国各地所有奥克斯空调销售点购买指定空调时。

社会责任提升品牌力

2010年9月,奥克斯选择国际巨星和著名慈善家李连杰作为奥克斯品牌的形象代言人。牵手李连杰,奥克斯看重的不仅仅是他是国际巨星的地位,也不仅仅是他发起的壹基金的影响力,更重要的是,奥克斯希望他身上所体现的责任与使命感能够传递给公众。

奥克斯的价值转型受到了社会的关注,而企业在品牌内涵上的提升也是有目共睹。以"健康"为价值核心的企业品牌内涵有了更加清晰的定义:在员工层面,要为员工创造健康的生活水平和发展价值观;在客户方面,要为合作客户创造健康的发展关系与平台,为使用客户创造健康生活的优质产品;在社会层面,要为社会树立正确、责任的企业价值观。奥克斯作为一家民营企业,正将企业社会责任内化为自身的修为。

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