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资费手机电视普及的一道坎

发布时间:2020-02-10 20:50:21 阅读: 来源:流程泵厂家

刚刚从德国交流考察归来的北京邮电大学经管学院院长吕廷杰告诉记者,在欧洲,和记黄埔的3G业务使得手机电视等大流量视频得以广泛应用,不过由于市场有一定的培育期,所以一些地方的手机电视等业务还是免费的。他表示,过几天又要去美国考察通信市场的状况。随着高速率网络的开通,手机电视正在成为通信市场数据业务的一大亮点。

全球市场预热

美国的3G业务虽然刚刚启动,但Sprint公司早在去年就宣布推出了MobiTV(移动电视)服务。一部名为“Hotel Franklin”的肥皂剧引起关注,虽然它的时间仅为1分钟,这是媒体巨头新闻集团推出了第一个专门为小的手机屏幕制作的电视肥皂剧。

虽然全球股票市值最大美国传媒公司维亚康姆的手机电视业务刚开始没多久,美国三大电视网中,只有美国广播公司为移动电话提供收费新闻服务。但是这并没有影响手机电视业务的火热发展势头。

今年初,美国IDETIC公司宣布推出全新手机电视直播服务,并谋求有线电视节目提供商合作、确保内容供给。运营商斯普林特公司的注册用户可以通过自己的手机观看包括三个音乐频道在内的电视节目。在美国Sprint公司推出的MobiTV(移动电视)服务中,用户可以看到一些主要网络传送的电视节目,以及MSNBC、探索频道和学习频道的电视节目,尽管不够连贯,但无疑是个好的开始。随着第三代移动通信3G网络的建成,手机电视清晰度可增强10倍。

2003年,3G成为欧洲的时尚新宠。和记黄埔在全球十个国家和地区拥有3G运营牌照,英国、意大利、奥地利、丹麦和瑞典等已经开始运营。而Tele2在卢森堡、Vodafone在爱尔兰也推出了各种规模的3G试验。其中3G业务中最受欢迎的是移动增值 EV-DO业务,其主要支持流视频,电影、新闻、交通和体育节目的移动广播。

在日本,DoCoMo在“2004东京商务展”上发表了可收视微波数字电视节目的电视手机“OnQ”,用户可以搜索感兴趣的场景、频繁随意地切换各个场景进行欣赏。韩国三星电子也表示很快会推出能接收影像的电视手机。在电视手机的生产方面,日本一家厂商已经于7月推出了内置微波模拟广播电视调谐器的手机,能够接收电视节目。

日韩便宜欧美贵

手机电视的收费方式主要是接入费加上内容服务费,接入费由运营商收取,内容服务费由SP收取,由于运营商占主导地位,内容服务费目前一般都在捆绑免费期。在美国,Sprint公司MobiTV(移动电视)服务每月收费9.99美元。

在欧洲,和黄3G在英国、意大利、瑞典、奥地利等国家制订了专门的数据业务包括手机电视的3G资费表,根据各国消费情况制定相应的套餐。3G手机在意大利最受欢迎的服务是墙纸、铃声、视频、花花公子、现场秀节目的视频反馈等服务。不过,近几个月以来每天吸引8000到10000次的下载,预计非语音业务将占到ARPU值的15%左右。

而在日本,由于移动运营商定制手机,规模生产,所以手机就显得很便宜。一般刚上市的电视手机才卖1万多日元(1万日元约合人民币770元),这样的价格是国内电视手机的六分之一左右,捆绑销售的手机电视等数据业务就很具有规模效应。 韩国3G发展让人感觉很红火,但国外一些电信业分析师却认为,大规模的营销支出、自杀式的促销降价、早期的高成本并购,是成功背后所不被人知的一面。例如SKT和KTF都曾提供大幅度促销折扣,加上数据业务的服务套餐月费总共仅20美元,数据资费不到5美元。

看一场球赛500元

在国内,奥运热潮让手机电视崭露头角。四川移动就在全国率先推出手机电视增值服务,通过结合移动流媒体技术和GPRS技术,使得四川移动用户可以在支持该技术的手机上实现电视直播、音频、视频点播、视频新闻节目的定制功能,提前体验到3G应用的神奇。在整个奥运活动期间成都地区移动用户免收该业务信息费,GPRS流量费20元封顶。

继中国移动日前宣布点燃“烽火雅典”业务之后,中国联通也开出了“奥运直通车”。在奥运会期间,联通CDMA用户只要使用手机登录“奥运直通车”,便能够随时获取赛事新闻,每月只需10元定制费用;另外,借助联通目前正处于试用期的“视讯新干线”业务,一些地方的用户还能够收看到实况转播的手机电视。

不过这是特殊时期的业务,其他时间如果想通过手机看电视就显得昂贵。记者就此联系到上海移动和上海联通相关人员,他们表示上海目前还没有单独就手机电视出台相关资费政策,只有一些套餐,不过全部都是按流量计费,没有按时长计费。就比如按GPRS流量资费是3分/k左右,用手机看电视所需要的GPRS流量每秒约3k,用手机看1分钟的电视就要耗掉180k的流量,所花的钱约5.4元,1小时就是300多元,看一场90分钟的足球赛,就要为之支付约500元。

与此同时,有消息称上海文广下属的东方龙公司已与中国移动联手推出手机电视业务,记者试图联系负责此项业务的张大钟总裁助理,得到答复称他去加拿大出差了。东方龙一位姓韩的工作人员向记者介绍,目前手机业务还没推向市场,只是在内部进行测试。

不过,令人欣喜的是,诺基亚、摩托罗拉、西门子、索尼爱立信和NEC等全球五大手机巨头近日宣布,他们将在开放移动联盟(OMA)发起的移动广播服务计划中展开合作,目前该计划主要的相关服务是手机电视。据预测,此举将进一步提高手机电视的技术含量和画面质量,推动手机电视的发展,并有望降低目前相对较高的手机电视使用成本。

IDC公司的分析师戴夫表示,考虑到有如此多的业界重量级厂商在进行协作,手机电视很有可能在用户中站稳脚跟。这些手机巨头“插手”手机电视,将大大推动这项业务的发展,而且手机电视使用成本高昂的局面也将随之得到改观,手机用户有望以更低廉的费用享受这种全新的服务,用手机看电视的梦想实现在望。

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