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发布时间:2020-02-17 13:38:27 阅读: 来源:流程泵厂家

家居业五一销售井喷 红星美凯龙遥遥领先

备选:品牌升级 稳步扩张——红星美凯龙五一销售井喷

短暂的五一小长假刚刚过去不久,家居市场便传来了喜讯。列居国内家居第一品牌的红星美凯龙短短3天时间在全国的销售额就接近8亿元,较去年同比增长了59%。这一数据不仅打破了家居行业饱受经济寒冬影响保守发展的说法,同时更说明中国的家居业在卸下经济危机厚重市场疑虑的同时,迎来了属于自己的“小阳春”。

市场销售火爆 扩张步伐加紧

今年五一假期到来之前,国内家居市场就早已备好了“仓储粮食”,针对春季家装市场的特价商品、欧式家居组合、还有和家电商家联手等促销手段,结合购买一定数额商品返现金券、抽奖等,着实为消费者带来了惊喜和实惠。

据了解,红星美凯龙今年五一期间,仅山东淄博店3天销售就突破亿元,与此同时,红星美凯龙北京北五环店和位于无锡的五洲店,也在五一期间盛妆开业,进一步巩固了其全国家居连锁第一品牌的实力与地位。

截至5月8日,红星美凯龙在全国28个城市共50家商场,市场总规模已经达到450万平方米,而2008年全年总销量突破了235亿元的销售佳绩,也让红星美凯龙稳坐中国家居第一品牌的市场宝座。如此紧密的扩张步伐和良好的市场销售表现,为中国家居行业的发展树立了信心。

北京红星美凯龙北五环新店开业场面火爆

消费需求激发 市场拉动创机遇

消费市场反响热烈原因可循。自2008年年底全球经济危机以来,房地产市场经历着前所未有的考验,这同样给家居销售市场蒙上了阴影。有危机便也同样有机遇。国内家居市场的需求空间和消费者的消费能力都满足促进市场发展的基础条件,如何刺激消费,实现消费者、经销商、厂家共赢的局面成为家居厂商最值得思考的问题。

自去年获得美国华平投资集团2亿美元的资金注入后,红星美凯龙的扩张步伐加紧,同时,联合生产商、经销商扩大经营平台、整合优势资源、倡导环保家居生活理念等行动的实施,再加上通过各平台的多种促销活动,拉动商家销售等手段的推行,都成为刺激消费市场需求、创造行业发展机遇的重要原因。

同时,红星美凯龙更注重产品品质与企业精神的交流。在“美丽时尚、健康环保”的品牌内涵下,红星美凯龙董事长兼CEO车建新先生曾表示:“我们要让消费者像逛公园一样地逛家居,要让人们都爱家。”真正的让家居消费从“舒心购物时代”提升到“感觉购物时代”。一种观念的更新和启迪,何尝不是孕育着一个新的市场机遇呢?

明星代言 品牌升级奏出主旋律

4月18日,刚刚举行完毕的红星美凯龙代言人签约发布会给家居市场带来了一抹新鲜的色彩。启动台湾当红艺人大小S出任自己的品牌代言人,不仅折射出红星美凯龙09年的市场战略,同时也奏响了红星美凯龙品牌升级的主旋律。

北京行业协会家居分会秘书长刘晨表示:“将近九成的家居业消费者在购买家居产品时会倾向于选择家居品牌。”所以品牌的提升是家居企业发展的关键问题,也是最应受到重视的问题。

在中国家居市场,多年来品牌纷杂、价格战盛行,整个行业市场并没有形成依靠品牌盈利的观念。但从目前中国家居消费市场的庞大需求、飞速上涨的市场销量,以及不断扩张的发展步伐来看,中国家居行业的改革,确切的说是品牌升级导向的内心渴望,已经开始为品牌营销时代美好黎明的到来不断积蓄力量。而红星美凯龙大胆启动打破旧习的代言人策略,在很大程度上说明了企业发展跃上了新的跑到。同时,对于整个家居行业而言,品牌营销意识的觉醒,也将会开拓出中国家居行业发展的全新局面。

大小S代言红星美凯龙

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