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毛衫霸主恒源祥牵手国外顶级设计师种植

发布时间:2020-04-19 14:56:51 阅读: 来源:流程泵厂家

毛衫霸主恒源祥牵手国外顶级设计师

摘要:3月20日,一个由毛衫霸主恒源祥打造的结合视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉五种感官体验的毛衫新品发布会亮相北京时尚地标――The One。

3月20日,一个由毛衫霸主恒源祥打造的结合视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉五种感官体验的毛衫新品发布会亮相北京时尚地标――The One。同时恒源祥牵手意大利排名前列的女性时装设计师代博娜·S推出源祥毛针织2011年秋冬“意帆风顺”时尚新品。新品发布现场,老字号推陈出新,驾驭感官,将这场新品发布秀打造成多重感官的时尚盛宴,毛衫新品发布营造五种感官体验,这在国内毛衫业界尚属首次,揭开了恒源祥五感营销的新篇章。

活动现场,中意特色小吃撩动味蕾;耳边徜徉流行纯乐队、“巧克力男生”张津涤和意大利民间女歌手的动情演绎;空气中弥漫意大利国花雏菊与中国牡丹的香味;纯羊毛天丝般柔滑的触感与宝蓝色系强烈的视觉冲击,这就是恒源祥2011秋冬恒源祥毛针织“意帆风顺”时尚发布会的现场,保准您的感官体验应接不暇。

嗅觉:“恒源祥1927”升级再现

2007年起,恒源祥就开始了努力打造“恒源祥1927”的味道的种种尝试,将这个思维新潮的老字号推到了五感营销的前沿。为了与消费者建立嗅觉联想,恒源祥自2007年开始便寻找“恒源祥1927”的味道。2009年时,恒源祥品牌正式推出三款代表“恒源祥1927”的香型则在本次发布会上升级再现。

十八世纪初的上海,海纳百川,熔铸中西,植根于中华传统文化基础,吸纳消化西方文化精华,酝酿出独特的海派文化。彼时十里洋场的老克拉穿笔挺浆过的硬领衬衫,系领带、带手帕;海上名媛们,穿着手工编织的羊毛衫,是当时最时髦的打扮。明星与香水、爱司头与高跟鞋、百乐门与爵士乐、好莱坞电影与巴黎流行色――是华洋杂交的华丽情缘,也是殖民色彩的古典情结。老上海风情画尽数融进了这个味道中……

这就是“恒源祥1927”的味道期望希望达到的品牌联想。针对本次发布秀,曾为Chanel,Dior,CK等顶尖香水品牌设计香型的一家世界著名的香味研究机构,在2009年“恒源祥1927”三种香型的基础上,延伸出包括代表上世纪20-30年代老上海风韵的由雏菊、牡丹等组合的海上花,体现解放后50-60年代的紫鸢尾与薰衣草等组合的醉玲珑,90年代水润水果系的琉璃影等等。目前,关于具体的香型,恒源祥与这家机构还将进行进一步沟通,如果进展顺利,明年,在恒源祥的专卖店及各类出席的场合,都将使用“恒源祥1927”。这或许将是中国第一个“嗅觉商标”。

触觉:高贵别致的舒适手感

设计师代博娜·S毕业于意大利艺术之都佛罗伦萨艺术学院油画系,是意大利排名前几位的女性设计师之一,有着多年服装行业服务的经验,曾为世界一流时装大牌“Gianfranco Ferre”工作了7年,此后一直为时尚大牌Celine品牌工作。自2001年起,在米兰成立和发布自己的高级成衣女装品牌――“Debora Sinibaldi”,其优雅简洁的基调,宽松且极具女人味的风格很快在欧洲时尚界奠定了大师级地位,并在全世界拥有近百家终端店铺。

本季产品以“每日的奢华”为设计灵感,将意大利顶级时装品牌的设计灵感、材质拼接、流行细节融合中国传统吉祥元素,巧妙运用了印花、植绒和纹案的局部抽象描绘出传统的色彩和纹案。

在配饰上换上了奢华皮草来妆点,用奢华的皮草装饰在俄罗斯帽子、袖套、脖套、毛衣下摆等部位,厚重和体量感的视觉冲击力让奢华和时尚度马上呈现出来,再在腰节处围上真皮宽腰封、羊皮手套、长筒过膝皮靴、还有酷酷的圆形复古墨镜;一下子让整个系列变得奢华和俊俏。

视觉:震撼有力的色彩呈现

新品发布主要在于营造视觉的冲击。2011年恒源祥毛衫在色彩上同样紧抓消费者的眼球,从黑色过渡到灰色,咖色过渡到黑色,宝蓝色过渡到黑色……这些常见的色系一经晕染的工艺处理变得耐人寻味起来,一片抽象的花朵点缀其中显得生动活泼,吉无形、祥有道的精神寓意悠然而起。

听觉:“巧克力男生”张津涤倾情出演

悠扬或动感的旋律,是发布秀不可或缺的元素之一。本次发布会,恒源祥特邀魔音汇旗下“巧克力男生”张津涤演唱频率最高的歌曲当属专辑超酷主打歌《魔界》,这是一首由台湾音乐教父“屠颖”制作、小米填词,张津涤作曲,音乐风格复古而又魔幻,并融合苏格兰长笛,非常独特。

味觉:美味小食演绎意大利休闲之风

为了营造五感全方味的体验,发布会现场还不忘在休息区,为到场的嘉宾和顾客准备了意大利的饼干,中国的小吃撩动味蕾。一边欣赏发布,一会体验午后意大利的休闲与清新,使整个身心都沉浸在主办方营造的意大利风情中。

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