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丁世忠体育营销先行者-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:40:31 阅读: 来源:流程泵厂家

今年,安踏祭出大手笔,签下NBA巨星凯文·加内特作为代言人以及取得广州亚运会的领奖服权益。至此,安踏的体育营销战略又攀上了新的制高点。而安踏的掌门人丁世忠,依然把“爱拼才会赢”挂在嘴边,踌躇满志于中国第一体育用品品牌的打造。

优势:难以企及的体育营销巨头

2010年11月,安踏发布了亚运会领奖装备,以圣火为主题元素,力求体现动感拼搏、积极向上的运动精神。丁世忠认为,中国奥委会是“无与伦比”的营销资源,体育用品品牌的行业地位通常与它所获取的体育营销资源成正比。

1999年,安踏的效益不到百万,丁世忠就决定出80万元请孔令辉出任品牌代言人。当时孔令辉刚刚获得男子乒乓球的世界冠军。

敲定了孔令辉的代言后,丁世忠又遇到了阻力。他决定当年就在中央台投放由孔令辉代言的广告,却被公司领导层一致反对,幸而丁世忠力排众议。大手笔的投入也带来大额回报。不到两年,安踏在运动鞋市场的占有率达到13%,安踏的成功带动了晋江鞋业的品牌革命,并引发其他企业的纷纷效仿。

2009年6月,安踏签约成为中国奥委会战略合作伙伴,取得了以温哥华冬奥会、广州亚运会、伦敦奥运会三大顶级赛事的领奖服权益。

信念:“拼”就一个字

随着“2010胡润百富榜”的发布,安踏集团丁世忠家族今年的财富被认为达到210亿元,如果按公司总部所在地来排名,丁世忠家族算是厦门首富。

丁世忠认为安踏的成功正是因为比别人更“爱拼”,他在鞋业作坊中长大,从小就有创业的意愿。但进入上世纪90年代后,不少已经小有所成的企业就不那么“拼”了。

“那个时候晋江很多鞋厂都在做国外的订单,都很安逸。那么在这样的情况当中,你去做这样一件事情,可能跟别人所走的路是不一样的。但是当初我们的梦想不一样,我们的梦想最大的一个,是我们想打自己的知名度,销自己的品牌,是这样的一个概念。”

专家点评

福建省发改委企业策划中心主任兼MBA教授、硕士生导师、战略策划专家陈清福:安踏的成名是与其赞助中国乒乓球队走向辉煌联系在一起的,丁世忠的成功与晋江逐渐成为中国品牌之都密不可分。丁世忠成为中国体育运动风云人物有四点原因:第一,他17岁带着10000元和600双鞋到北京推销,开始传奇的创业之旅,是中国青年创业的楷模;第二,他敢于将几乎是每年所有的企业利润用于塑造企业品牌,揭开晋江乃至泉州品牌树立的序幕;第三,他不赞助明星,只赞助中国高端团队,创下了中国新的赞助模式;第四,他的企业不是因为缺钱上市,而是因为企业做大的需要,这是丁世忠先进的经验理论,掀起了泉州体育用品企业上市风潮,为泉州成为福建最大经济区域,为晋江成为中国品牌之都起到了示范作用。

语录

“是认识孔令辉的人多呢,还是认识安踏的多?”1999年,很多人不理解安踏为什么花80万元请孔令辉做代言,丁世忠如是说。

“安踏未来的定位一定是多品牌的管理公司。”丁世忠强调,他所要做的,就是继续把握好变革与稳健的平衡。

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